Générateur de liens UTM
Ajoutez des paramètres UTM à vos liens pour savoir, dans Google Analytics, d'où viennent vos visiteurs : newsletter, réseaux sociaux, publicité… Le lien se construit en direct et se copie en un clic.
Marketing & tracking
Générateur de liens UTM
Créez un lien qui révèle d'où viennent vos visiteurs (newsletter, réseaux, publicité…) dans Google Analytics.
C'est quoi un lien UTM, et comment s'en servir ?
Un lien UTM, c'est un lien vers votre site auquel on ajoute des étiquettes invisibles pour le visiteur. Elles indiquent à Google Analytics d'où vient chaque clic, par exemple newsletter, LinkedIn ou publicité, pour savoir quel canal vous rapporte vraiment des visiteurs et des clients. Le visiteur, lui, arrive sur votre page tout à fait normalement.
Comment faire :
- Collez l'adresse de la page visée (le lien de destination).
- Indiquez d'où partira le lien : la source (ex. linkedin) et le support (ex. social).
- Donnez un nom à votre campagne (ex. promo_ete_2026).
- Copiez le lien généré et diffusez-le dans votre e-mail, votre post ou votre publicité.
À retenir : à utiliser uniquement sur les liens que vous diffusez vers votre site (jamais entre vos propres pages, sinon vous faussez vos données), et sans information confidentielle puisque tout reste visible dans l'adresse.
La page sur laquelle le visiteur doit arriver en cliquant sur le lien.
Le site ou le service précis d'où vient le clic. Ex. google, linkedin, newsletter.
Le type de canal. Ex. email pour un e-mailing, social pour un réseau, cpc pour une publicité payante.
Le nom de votre opération. Il regroupe tous ses liens au même endroit dans vos statistiques. Ex. promo_ete_2026, lancement_site.
Le mot-clé acheté, surtout utile pour les publicités Google Ads. Le plus souvent laissé vide.
Pour différencier deux liens qui mènent au même endroit. Ex. bouton_haut et bouton_bas dans un même e-mail.
Lien généré
Les paramètres UTM sont sensibles à la casse dans Google Analytics : google et Google y comptent comme deux sources différentes. Garder une casse et une orthographe constantes évite de fragmenter vos statistiques.
🔒 Le lien est construit localement, dans votre navigateur, à partir des champs que vous saisissez. Rien n'est envoyé ni enregistré.
Comment construire votre lien UTM
- 1Collez l'URL de destination : la page où doit arriver le visiteur. Le préfixe
https://est ajouté s'il manque. - 2Renseignez la source (
utm_source, ex. linkedin) et le support (utm_medium, ex. social) : d'où part le lien. - 3Nommez votre campagne (
utm_campaign, ex. promo_ete_2026) : elle regroupe tous ses liens dans vos statistiques. - 4Copiez le lien généré et diffusez-le dans votre e-mail, votre post ou votre publicité. Terme et Contenu restent facultatifs.
Astuce. Gardez une casse et une orthographe constantes : dans Analytics, « LinkedIn » et « linkedin » comptent comme deux sources différentes. L'option « tout en minuscules » évite ce piège.
À quoi servent les paramètres UTM ?
Un lien UTM est une adresse de votre site à laquelle on ajoute des étiquettes — les « paramètres UTM » — invisibles pour le visiteur. Elles indiquent à votre outil de statistiques d'où vient chaque clic, sans rien changer à la page affichée.
⚠️ À réserver aux liens entrants. N'utilisez les UTM que sur les liens qui amènent vers votre site depuis l'extérieur (e-mail, réseaux, publicité). Jamais entre vos propres pages : cela réinitialiserait la source et fausserait vos statistiques.
Les cinq paramètres UTM
Voici ce que représente chaque paramètre et un exemple de valeur. Seuls les trois premiers sont réellement indispensables.
| Paramètre | Rôle | Exemple |
|---|---|---|
| utm_source | D'où vient précisément le clic (site ou service). | linkedin, newsletter |
| utm_medium | Le type de canal utilisé. | social, email, cpc |
| utm_campaign | Le nom de l'opération, qui regroupe ses liens. | promo_ete_2026 |
| utm_term | Facultatif. Le mot-clé acheté (surtout Google Ads). | chaussures-running |
| utm_content | Facultatif. Distingue deux liens menant au même endroit. | bouton_haut |
Dans la pratique, source, support et campagne suffisent. Terme et contenu servent aux campagnes payantes ou aux tests A/B.
Conseils pour un tracking propre
- 1Adoptez une convention de nommage. Décidez une fois pour toutes : minuscules, tirets ou underscores… puis tenez-vous-y sur tous vos liens.
- 2Restez cohérent sur les valeurs. « facebook » toujours écrit de la même façon : chaque variante crée une source de plus dans vos rapports.
- 3Ne taguez que les liens externes. Un UTM sur un lien interne écrase la vraie source du visiteur et fausse l'attribution.
- 4Documentez vos campagnes. Gardez un tableur de vos liens UTM pour vous y retrouver et éviter les doublons.
- 5Vérifiez dans Analytics. Vos liens remontent sous Acquisition → Sources/Support. Un clic de test confirme que tout est bien enregistré.
Questions fréquentes
C'est quoi un paramètre UTM, en clair ?
?utm_source=linkedin). Invisible pour le visiteur, elle indique à votre outil de statistiques d'où vient le clic. « UTM » signifie Urchin Tracking Module, du nom de l'outil à l'origine du système, racheté par Google.Quels paramètres sont obligatoires ?
utm_source (d'où vient le clic), utm_medium (le type de canal) et utm_campaign (le nom de l'opération). utm_term et utm_content sont facultatifs, surtout utiles pour la publicité et les tests A/B.Les UTM changent-ils ou ralentissent-ils ma page ?
Faut-il des UTM sur les liens entre mes propres pages ?
Pourquoi la casse est-elle importante ?
Mes liens sont-ils enregistrés quelque part ?
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